백화점 전형 체험식 시수 감각관 마케팅이 눈길을 끌었다

상하이의 K11 과 베이징의 apm 은 모두 감각 마케팅의 전형적인 대표로 개업 이래 소비자들에게 환상적인 느낌을 준다.

특히 젊은 계층은 이 두 백화점에 대해 매우 호감이 있다.

비록 체량이 작지만, 3800평방미터밖에 안 되지만 소비자의 이목구비로서 설계를 고려해 전방위 체험: 우선 시각, 백화점 모든 중요한 통로, 각 층, 주요 상점 입구에는 예술품이 놓여 있고, 전문 가이드들이 예술 노선을 설명하고, 지도를 들고 DIY 의 체험을 할 수 있으며, 들어오는 곳마다 소비자들의 눈에 새것을 볼 수 있다.

두 번째는 후각이고, K11 은 전속 냄새가 나는 향초맛이다.

세 번째는 청각, K11 는 각 층마다 음악 시스템을 설치해 업태에 맞추었다.

"베이징, 상하이에서의 빠른 패션 브랜드점, 예를 들면 자아라,"

마음에 드는 옷을 고르기 쉽지만, 청두에 있는 자아라 가게에서는 잘 어울리지 않는다."

외국 기업에서 일하는 진씨는 기자에게 "진열과 가게 안에 있는 음악과 큰 관계가 있다는 것을 발견했다. 같은 디자인의 옷을 청두점에서 본 적은 없지만 상하이 가게에서 보면 입어보고 싶은 충동감이 있다"고 털어놨다.

외래객들이 청두 감관 마케팅에 들어가 관심을 끌었다.

캐버의 진열은 패션계에서 뛰어난 디자이너 Alexander McQueen 과 비주얼 진열 시리즈를 선보였다.

주년 기념일 때도 그에 맞는 시각 진열 시리즈를 선보여 경축한다.

이런 경축 방식도 종종 많은 인파를 끌어들이고, 성도연카버의 개업에 감관마케팅이라는 마케팅 방식을 본격적으로 청두로 도입한다.

사실 여러 해 전 성도미력백화점에서도 시각마케팅을 섭렵한 바 있다.

미미력백화점 유한회사 진룡 회장은 인터뷰에서 미미력백화점 이념 —예술품 전시관 ”이라고 밝혔다.

“ 신점은 더 이상 소매 감각이 아니라 공공 지역에 많은 예술품을 넣을 것이다. 모든 예술품은 1년 여전 3000만 위안에 가까운 돈을 들여 모두 프랑스, 이탈리아에서 정성껏 구입한 것이다. ”

또 다른 감각 마케팅의 사례는 청두에서 유행을 일으킨 미국 브랜드 Abercrombie &Fitch, 눈길을 끄는 남자 모델을 제외하고 그 가게의 향취도 소비자들의 눈길을 끌었다.

가게 내 향미는 매장에서 판매된 피리어스 고룡수.

이 브랜드 컨셉을 원했던 것은 "브랜드의 수신과 함께 Abercrombie & Fatless all -American lifestyle 브랜드 스타일을 비롯해 브랜드를 둘러싸고 있는 것"이라며 "브랜드의 수신과 함께 Abercrombie & Fitch 가 전달하는 생활방식을 추구하는 것으로 보고 있다"고 말했다.

Fierce 고룡수 (Fierce) 는 아베르크라임 (Abercrombie & Fitch 각 매장에 필수적인 상징적 향기다.

미각 마케팅은 사업가가 현재 가장 열중하고 있는 마케팅 방식 중 하나로 IFS 가 도입한 외갓집, 소남국 등은 모두 전국에 명성을 얻고 있지만 청두 시장에 진출하지 않은 식당이다.

유니버셜 센터는 거의 층층마다 식당 구역을 설립해 소비자들이 구석구석 구석에서 맛보는 자극을 느낄 수 있다.

구안교에 위치한 햇살 신업빌딩은 미각마케팅을 가장 중요한 마케팅 전략으로 해저 건과 녹차 양가 외지에서 인기가 많은 미식기업을 도입했다.