ハイエンドファッションとストリートトレンド：誰がファッションをリードしているのか

2018はストリートトレンドが大成功した年だと考えられている。もしこれに疑問を持っている人がいたら、億貝網（eBay）を見て、品の良い秘蔵版スニーカーは、中古価格が驚くほど高い。私がこの原稿を書いた時、1988版ナイキジョーダンシューズ（エアロビクス）の販売価格はなんと42000カナダドル（24779ポンド）に達し、「追従競争」者は341人だった。

しかし、これは限定モデルのスニーカー、Tシャツ、パンツ、アクセサリー市場の実話であり、正価新品であろうと急増している中古取引プラットフォームであろうと、多くの腰巻きではない普通の人は限定モデルを買うために多くのお金を使いたいと思っている。このような背景の下で、「ストリート」という言葉は街の多くの人々を指しているが、唯一の違いは彼らが流行の趣味に過度に執着していることであり、このような追求は彼らに多くの豪ブランドとデザインの組み合わせの詳細を把握させ、それに伍させなければならない。

現在、ストリートトレンドが注目されており、米国人デザイナーのアブロー（Virgil Abloh）の成功を大きく説明している。「ストリート」の真髄を熟知しているアブロは、ラッパーのウェスト（Kanye West）とのコラボレーションで有名になった。後者は個人的なファッションブランドのラップトップシューズ（Yeezy）を発売し、アブローはデザインに参加したことで有名になり、自分のストリートファッションブランドOff-Whiteを立ち上げた。最初の靴は発売されるとすぐに空売りし、中古取引プラットフォームで販売され、今日まで続いている。Off-Whiteが限定モデルを「発表」すると、地下ファッションファンはそれに熱狂し、次々と金を投じて買い占めた。昨年、アブロの製品はブランドネット上で絶えずセンセーションを巻き起こし、その回数と方法は他の同業者を上回った。

現在、アブロの正式なポストはフランスの高級ブランドルイ・ヴィトンの新任メンズクリエイティブディレクターであり、ルイ・ヴィトンはアブロがメンズの支線にストリート文化を植え付ける影響を期待していることは間違いない。

ハイエンドファッションとストリートトレンドの連携は論理的なやり方である：アブロの審美は粗野で、反米学を主張し、材料選びの面で大胆に新柄を試み、例えば衝突色と派手な図案、スローガン、マーケティングと価格表示はもっと迫力があり、ルイヴィトンのロゴはすでに富の象徴となり、両者の結合は互いに優れている。

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ある面では、富の概念は俗っぽくて耐えられないと言える。しかし、金を追って利益を追い求める人たちは、必ずしも「上品」ではないが、流行をリードする決定者になった。最近、米国の有名な女性ジェナー（Kris Jenner、カデサン家の女性家長、キム・カデサンの母親）の家族から贈られたクリスマスプレゼントは、「本当にお金がある」と書かれたブランド品のGoyard（Goyard）スーツケースで、これは典型的な例かもしれない。

この件は議論を呼んだ。皮肉な皮肉かもしれないが、裏の意味を読むのは面白い。ある角度から見ると、このスローガンは絶対に低級な悪俗で、馬鹿だけがどんなに金持ちか、どんなにおしゃれかを気にすることを暗示しているようだ。そして、ある意味では、カデサン家全体が彼女たちの生き方で観客に伝えることに力を入れているのは、彼らが徹底的にセンスを知らないことであり、そうすることも大衆に迎合するための媚びの手段かもしれない。

一方で、そのスーツケースの定価は約15,000ドル（11,765ポンド）で、彼らはそれによって、彼がどのような社会的背景を持っていても、愚かな贅沢品だけが最も重要であることを示すかもしれない。民間の苦しみに精通していない法王ルイ16と王妃アントワネット（Marie Antoinette）のように、庶民がパンを食べていないことを知り、「お餅を食べてもいいよ！」と言ったカデサン一家のやり方にはその意味がある。

また、注目すべきは、ジェンナ一家自体が21世紀の有名ブランドであることだ。情報時代には多くの声が騒がしいため、常に論争を引き起こしてこそ、ブランドの視認性を維持することができ、ハイエンドファッションのブランド「戦略的協力」を実現することができる。ブランドキャラクターのヴェスターは娘のキム・カデサン（Kim Kardashian）の3代目の夫で、2人の戦略的な協力、ソーシャルメディアツイッター（Twitter）上のアカウントで、フォロワーは8800万人に達した。

　平面スター

ハイストリートファッションとストリート文化の国境を越えた融合を作りたいだけでなく、デジタルプラットフォームを構築して、大衆に喜んでもらいたいが、唾を吐くこともできないし、Highsnobietyは綱渡りのようにその中に挟まれて、薄氷を踏むようなものだ。Highsnobietyはリスクを冒さないように人々の力を助けるため、最近ではストリートトレンドと文化の聖書、『Highsnobiety不完全マニュアル』（The Incomplete Highsnobiety Guide）というハードカバー図書を発売した。

「完全」マニュアルではないのは、自称完全が勢いよく見えるからだが、これはHighsnobietyが一貫して反対しており、Highsnobietyもそうすれば、ファッションメディアとしての使命も終わるだろう。もしあなたがたまたまなりふりかまわない人だったり、日本語で言えばオタク（otaku）だったりすると、マニュアルの内容はあなたが考えているものとは大きく異なり、人を奮い立たせ、素に近い真の意味を語ることができます。しかし、ファッションブームに対しても、マニュアルは非常に魅力的で、反文化的な自信精神があり、想像力がある。ガイドブックでは、ストリートファッション、日の出が珍しく、ほぼ毎週変化するため、それ自体を「スナップショット」と定義しています。ここまで読んだとき、Supremeの帽子を残しておくべきかもしれません。

今日のストリートトレンドは1980年代に米国でヒップホップ、パンクロック、スケートボード、サーフィン、ストリートファッション、スポーツウェアが流行し、90年代から世界的に流行し、今も衰えないスポーツウェアとカジュアルウェアのブームが続いている。独自性と個性をアピールすることは、ストリートトレンドが持つ理念である。Highsnobietyの平面的な男性スターは、スミス（Jaden Smith）、ヒル（Jonah Hill）、メル（John Mayer）、英国のミュージシャンSkepta、オーエンス（Rick Owens）、ウィリアムズ（Pharrell Williams）、ウォザーペンス（Sean Wotherspoon）、藤原浩（Hiroshi Fujiwara）、饒舌な歌手A$AP Rocky、村上隆、ラップ歌手Tyler the Creator。（Highsnobietyの内容は男装ファッションに重点を置いている。）

例外なく、ファッションファッションの創始者として信頼性が高く、それ以外にも多くのメディアプラットフォームにとって影響力が高い。彼らはそれぞれの原則を検討し、これに対して論争を展開し、自分のファッション権威のイメージを守ることに執着している。「不完全マニュアル」のウィリアムズの記事は、「ヒップホップ音楽の最もオリジナルなクリエイターであり、その奇妙で比類のないイメージが完全に認められている」と称賛している。スミスは性別を超えたファッションを演じ、「老いも若きも食べる青春アイドル」と呼ばれている。（ファッションでは女装を代弁しており、写真の壁には110万人のファンがいる）タイラー・ザ・クリエーターは、ラップの内容が同性愛者のキスに関連していると騒がれたが、性的指向を示すようなことには興味がなかった。明らかに、これらのファッションの達人はかなりオープンで楽観的に見える。

街頭の流れの発展は、消費文化が脱皮する過程にあり、個性を示す前衛的な運動が若者を主導し、消費文化に浸透していることを示している。「不完全なマニュアル」の冒頭数ページは、このファッション遊園地で戯れていたビッグボーイの1人、ナイキグループ最高経営責任者のパーカー（Mark Parker）にもアクセスした。（このインタビューには彼の写真があり、唇を閉じて苦い顔をしている。63歳の幹部は気分が悪いように見えるか？）パーカー氏は、「消費者も会社が代表する文化を理解しようとしているので、不平等問題に公然と反対する」ことが重要だと述べた。2018年、同ブランドはアメリカンフットボール選手のカペッニク（Colin Kaepernick）がナイキの広告の主役の1人を務めていることを確認し、全米の焦点となった。カペニク氏は試合前に米国国歌を演奏した際、人種差別に抗議するために片膝をついたことがあり、物議をかもした。カペニクはファッションの創始者であるだけでなく、政治的勇気もある。

ストリートトレンドのブランド業者やその関連するファッションリーダーは、その影響力の大きさにかかわらず、憤慨しているだけで、ミレニアル世代や新世代の消費者層のナルシストに迎合しているだけだという議論があるかもしれない。しかし、彼らが本当にそう思っているのかというと、彼らは依然として彼らの「ターゲット市場」の価値観を体現し、その影響を受けている。彼らの「ターゲット市場」は、ストリートカルチャーとデジタル革命の融合、新興社会集団である。これは、消費者層としてだけでなく、35歳以下のすべての若者がより多くのものを代表しているということではないでしょうか。ナイキのようなビジネス会社はトラの尻尾だけをつかんで、すでにトラブルを起こしている。街頭の潮流は最初から政治である：無政府主義、創意精神、急進的な人道主義、基本的な平等主義など、そして社会の主流文化を怒らせることに挑戦し続ける。ストリートカルチャーとその理念の実践者は、短期的には主流社会に制服されない。