La Marque De L Bits, De Nouveaux Défis De Commercialisation

Cent ans passés, de marketing pour deux catégories de personnes: les pauvres et les riches, au XXIe siècle, l'objet de commercialisation redéfini en deux catégories de personnes: les personnes âgées et les jeunes.

Le changement de la configuration de la commercialisation de l'époque, qui a gagné la nouvelle génération, qui a gagné le droit de commercialisation active: filles, Han, Han, combiné à de la musique, 80, 90,...

Hillary, sorti d 'une simple fille avec des lunettes à large bande, est devenue la femme du Président qui dirige la mode américaine, puis la candidate à la présidence des États - Unis, dont la marque personnelle a augmenté régulièrement à des moments et à des situations différents.

C 'est une histoire vivante et digne d' être étudiée par les entreprises chinoises.

En cette ère de marque de croissance rapide, les entreprises locales à l - bits de marque un nouveau sujet.

Marque de l bits comprend de nombreux aspects, tels que la sublimation de la vision d'entreprise et de jeunes de l'image de marque, marque, la forme de l'image de différence Chine entrepreneurs, la diffusion de la marque de l'histoire, l'implantation des facteurs émotionnels, pré - enterré marque l'expansion des présages et ainsi de suite.

Si le logiciel a besoin d 'être mis à jour à tout moment, la marque a également besoin de mettre à niveau!

Il s' agit de mettre à jour continuellement, à l 'intérieur comme à l' extérieur de la marque dans son ensemble, de sorte que la marque d 'entreprise avec le temps, avec les consommateurs, en tenant compte de la situation locale, de continuer à avancer sur le Sommet de la "pyramide de marque".

Marque de fonction est de clarifier des attributs de produits, des engagements de produit de valeur et de leur expérience, de charge sur des émotions et d'obtenir une valeur, et ainsi de suite.

Mais la marque de la fonction avec le développement économique et le changement de l'environnement de marché, la croissance de la consommation, le changement de l'environnement de propagation psychologique qui change constamment.

Selon M. Li guangdou, un célèbre spécialiste du marketing, le changement de fonction de la marque a passé quatre étapes.

    第一阶段，功能型品牌——品牌成为品类代名词。当你想吃汉堡的时候你会想到什么？麦当劳；当你想吃火锅的时候你会想到什么？小肥羊；当你患感冒不舒服的时候你会想到什么？康泰克……这些品牌已经成为了品类的代名词，当消费者进行消费的时候，对某个品类的商品的需求要落实到一些特定的品牌上。这时候，能被消费者首先想起的品牌往往成为了首选的消费对象，这就是“品类优势”，这就是“代名词作用”，这就是“功能型品牌”的意义。 

    第二阶段，形象型品牌——品牌成为身份象征。奔驰汽车和捷达汽车在“代步”、“马力”、“速度”功能上几近相同，在“舒适性”、“安全性”方面的差异也远远没有在价格上差异的那么大。那究竟是什么原因，能够让中国成千上万的老板集体选购奔驰车，甚至不惜持币待购呢？因为“奔驰”代表了一种形象。这种形象既为汽车贴上了一个“高价、优质、安全、舒适”的标签，又为消费者带上一个“贵族、有钱人、有实力”的光环。形象型品牌是“消费者形象”的表征，消费者借助消费行为表达和传递某种意义和信息，包括其地位、身份、个性、品位、情趣和认同。此时，品牌是消费者的标签。 

    第三阶段，体验型品牌——让消费者成为品牌的一部分。消费者为什么会对高价咖啡产生兴趣？原因在于温暖而具有现代感的环境、轻松愉快的格调、高素质的服务员，共同营造了一个“小资聚集地”的氛围，这就是浓重的“小资体验”。在这个过程中，消费者的行为体验构成了品牌核心价值中最重要的一个因素。 

La clé de l'expérience de marque est défini dans l'esprit - un consommateur d'espoir, le concept de formation de l'un peut exécuter le Code de conduite, et que ce critère d'identification du consommateur, l'expérience du processus et de ses émotions et de comportement de consommation de construire une partie commune des lignes directrices de marque.

    第四阶段，情感型品牌——让消费者爱上品牌。品牌功能的最高境界就是品牌与消费者建立牢固的私密关系，成为“相见恨晚”、“情投意合”，甚至“肝胆相照”、“两肋插刀”的朋友；就是品牌让消费者的消费行为变成了“自发、自愿”的行为；就是品牌成为承诺、成为偏爱、成为依赖。品牌功能的最高境界，就是“情感型的品牌”。 

L 'environnement du marché est en train de changer, les consommateurs changent, les concurrents progressent sans cesse, les marques de l' ancien comme l 'inverse de l' eau ne peuvent pas aller de l 'avant, ou de manger dans la montagne, consommer les actifs de la marque.

Face à la nouvelle marque doit également la commercialisation de l'environnement, et de faire avancer le temps de mener une révolution.

"L 'actif le plus précieux de l' entreprise est celui qui n 'est pas inclus dans le bilan!"

C 'est la valeur de la marque.

Marque contient la qualité perçue pour les consommateurs, de marque de promesses, de marque de produits de pâte d'une étiquette unique, la marque de permettre aux consommateurs de se sentir différent, la condensation des consommateurs marque le sentiment d'appartenance, de conférer de la marque de l'esprit d'entreprise.