아디다스 공부 스포츠 브랜드 와 여성 소비자 의 비밀

'p'은 여자 소비자를 운동장비로 바꿀 수 있을까? 운동은 몸매를 유지할 수 있을까, 아니면 레저 패션의 대표적인 콘셉트?'

사전의 상세 시장의 전략을 깊이 발굴하기 위해 (# a href ='http: www.sjfzm.com /news /index.s.aast '' 스포츠 브랜드 # 는 이미 여자 시리즈 시장에 떠보았다.

브랜드 소통의 주제는 ‘스포츠 이념 ’과 ‘여성 진나 ’라는 두 가지 소구점을 간추려 여성소비자가 운동으로 자신감, 미감과 심신 변화를 독려하고 있다.

만약 한 광고가 “ 운동데이트 자매 ” “ 운동으로 사교한다 ” 고 알려 준다면 < < < p >

사전의 strong `사교 `가 미분시장을 비집고 `가 `가 `strong `가 `의 `

‘p ’은 2013년 2월 말 아디다스를 여성 소비자로 ‘자매 이름으로 전성전력 ’을 선보인 전방위 시장 활동, 우정을 발굴하는 개념을 통해 공유하는 열정을 통해 이들의 단체에 속한다.

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‘p ’의 전체 활동의 초점은 모두 친선, 자매의 우정과 단체의 개념을 둘러싸고 있다.

구체적인 내용은 광고 보급, 공관 보급, 디지털 보급 및 백화점 판촉, 전국 여러 가지 가동선 아래 활동, 패션 퍼포먼스를 개최, 다양한 스타일의 제품을 전시한다.

이후 두 달 동안 아디다스 광고의 검색량이 최고치에 이르렀고, 다수의 검색이 TV 광고에서 나오는 제품과 신규 브랜드 대사 헤비 전형, 점포 방문률이 뚜렷하게 증가하고, 여자 스포츠 표현 시리즈 제품의 판매량은 전년 동기대비 40% 증가하고, 높은 선과 저선도시 시장에서 강세를 보이고 있다.

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‘여자 품종 ’은 우리가 가장 중요한 품종 중의 하나이다.

우리가 여자 시장 활동에 나서자 우리는 판매의 현저한 성장을 보았다. '아디다스 그룹 대중화구 회장 콜린 클리어리 (고가례) 가 인터뷰에 나섰다.

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'자매 이름으로 전심전력'은 아디다스의 첫 중국 현지화의 시장 활동으로 여성 소비자 최초의 독립, 크로스 시장활동에 초점을 맞추는 것은 이번이 2013년 아디다스의 가장 큰 시장활동이다.

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'Myself '시장 활동과는 달리 여훈련제품에 따라 현재 여자 운동용 시리즈 속 품격 제품으로 패션의 단련 `a target =`u blank `http: `http://wwwww.com `의 의상 `A /a `를 높이는 기술제품까지 포함돼 있다.

이 밖에 Myself 이 시장 활동 개념은 글로벌 디자인으로 현지 시장에 적응한다.

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사전의 strong `의 달리기 및 실내운동 `을 편중 `

‘p ’은 2014년 아디다스 ‘자매 이름으로 전심전력 ’을 계속하고 주말데이트를 주제로 하는 운동개념을 선보이며 열애 운동을 장려하는 여자들이 자신의 자매를 이끌고 전통을 깨는 주말 데이트방식으로 아디다스의 운반 행렬에 합류해 빈번한 자매 주말 운동파티를 선보인다.

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은 이 이념을 널리 보급하기 위해, 아디다스가 3월 헤베 주연의 새 여자 TV 광고를 선보이며'자매 주말운동'을 이야기 주선으로 여성 소비자들에게 각기 다른 스포츠 매력을 선사해 여성과 그녀들의 자매가 운동에서 최선을 다해 운동의 즐거움을 마음껏 누리고 있다.

이와 함께'adidas girls' 웨이보 공중 계정, 사용자는 게임을 할 수 있으며, 주말 운동의 새로운 내용, 콘텐츠, 스포츠 팁 등 다양한 정보를 선보였다.

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'p '시즌 광고에서 달리기와 실내운동상품을 강조해 아디다스 여자 운동의 시리즈가 중국 시장에서 발전하는 중점을 대표했다.

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'이것은 중국에서 빠르게 발전하는 두 개의 운동이다.

처음 운동을 시작한 여성들에게 달리기와 실내운동은 매우 흡인력이 있다. 이런 운동은 특수한 훈련이 필요치 않아 쉽게 공부할 수 있다.

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바로 < strong >은 현지 소비자 파악이 관건입니까?

은 아디다스에게 `자매 이름으로 전력을 기울여 `마케팅 활동이 성공한 만큼 성공을 촉진하는 가장 중요한 요인은'소비자를 알아보기 위해 노력하는 것이다'다.

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‘p ’은 중국 여자 운동시장을 겨냥한 조사에서 아디다스 팀이 6개 도시에서 온 126명의 나이를 15에서 28세 사이의 여성을 인터뷰했다. 이들은 운동과 헬스와 운동에 대해 특별한 감정을 호소하는 것을 발견했다. 헬스와 운동하는 곳은 단순히 단련을 하는 장소가 아니라 친구와 사교할 수 있는 장소로 여기기도 했다.

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'p'은 전통적인 방법으로 운동을 핵심으로 강건한 몸과 박력으로 여자 운동상품을 보급하지만 아디다스에서 여성 소비자들의 수요와 생각, 소원을 알고 다른 경로를 정하고'사교'의 소요점으로 이 세분소비군을 끌어들인다.

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은 현지 시장의 소비자를 알고 마케팅 창의의 기본 뿐만 아니라 세분시장을 개척하고 문점 개설이나 제품 배합 계획에 적용된다.

우리가 새로운 세분시장을 넓힐 때, 현지시장과 소비자를 알아보는 데 시간이 걸리는 것이 중요하다.

예를 들어 우리는 북방 야외품류에서 거대한 성장잠재력을 보았다.

현지의 기후와 지리적 조건에 기초하여 북쪽은 중국의 다른 겨울보다 길고, 더 많은 소비자들은 얼음과 눈에서 운동을 좋아한다.

이에 따라 우리 대부분의 야외매장은 중국 북방의 도시에 위치해 있다. 고자례 예례로 말했다.

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의 브랜드에서 스포츠 표현 시리즈 브랜드 NEO 와 오리기나ls 중에도 여성 소비자를 포함한 제품이 있지만, 미래는 아디다스의 브랜드를 출시할 계획이 없다.

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