운동화 시장 마케팅 전쟁은 끊임없이 나타나고 전면적으로 업그레이드되었다

2012년 국제전리그 다이아몬드 리그 도하역에 이어 5월 17일, 2012년 국제전련 한국 대구 도전전에서 선수, 전세선수와 올림픽 백미터 챔피언을 체결하고 미국 노장 자스틴 가틀린은 다시 한 번 스텝을 걸치고 군웅을 걸쳤다.이번 승리의 배후에도 암우하고 있다특보마케팅 전략이 단계적인 성공을 거두다.

한편'나 RUN 나의 즐거움'부터'두 발, 신발 한 켤레가 세계에서 가장 간단한 즐거움'까지, 귀인조의 달리기 문화는 끊이지 않았고, 줄곧 즐거움은 물론 달리기 문화뿐 아니라, 귀인조 운동 생활의 브랜드의 내포를 보여, 품종 전품 마케팅의 성공 사례도 업계에서 좋은 이야기로 전해졌다.

스포츠 용품 브랜드의 지주 품목으로 운동화는 줄곧 각 스포츠 용품 브랜드에 의해 병가의 필사적으로 여겨져 있다.여름이 되면, 운동화가 인기 시즌에 들어서면 각종 마케팅 무늬가 더욱 다양하게 출현해 눈길을 끌었다.올해 이 스니커즈 마케팅 전쟁은 더욱 전면적으로 업그레이드되고, 대변인 마케팅, 경기가 널리 퍼지고, 클럽 상호, 다양한 브랜드 마케팅의 중점도 다르다, 혹은 매출 기능이나 패션, 혹은 매출, 콘텐츠 시장의 경쟁이 전례없이 치열하다.

　매점이 끊임없이 나타나다.

자스틴 가틀린의 두 연패는 특보 원소를 크게 이채롭게 하는 이채를 제외하고도 올 여름 달리기 마케팅 전쟁의 큰 막을 열었다.가틀린이 우승하면서 특보 마케팅 전략도 더욱 명랑해졌다.

높은 기술의 문턱이 없는 운동방식으로 달리기에는 전 국민이 모두 참여할 수 있는 유행운동이었지만, 이 정도면 러닝화의 판매를 이끌었다.본토업계에 따르면 현재 스니커즈는 운동화 시장의 30%가 넘는 점유율을 차지하며 모든 운동장비 부문 중 1위에 올랐다.운동화 시장이 많은 스포츠 용품 브랜드가 쟁탈하는 중점 시장이 됐다.

특보 (중국)유한회사 브랜드 조강림 감독은 특별히 달리기 마케팅 전략에서 명확하다며 국내 시장에 입각해 국내 최고의 스니커즈 브랜드를 만드는 것이라고 말했다.

세계 육상 챔피언을 돕는 선수는 국제달리기 영역 자원을 점유하는 강력한 실력 외에 제품 장비가 세계 최고급 전문 선수의 높은 인정과 신뢰를 더욱 구현했다.이런 국제적 제고가 특보 달리기 분야의 제품에 대해 의심할 여지가 없는 좋은 영향을 미친다. 더욱 특보 브랜드는 시장 업계의 달리기 분야에서 전문적으로 점수를 더 많이 가산했다.조강림

특보 를 제외 한 각종 스포츠 용품 브랜드 는 주 추첨 과학 기술 패 를 주도 하 고 달리기 이념 혁신 을 혁신 했 다. 이 들 은 다른 스포츠 브랜드 동태 에서 조금 알 수 있 는 것 이다: 3, 6 1도에서 다양한 정미 를 출시할 수 있다트레킹화제품 갱신 속도 및 디자인 이념 은 굴복 을 했 다. 피크 에스 클럽 은 변화 를 위해 광대 달리기 마니아 를 설치, 활주 베이스 를 이루 고 선 아래 상호 소통 을 실현 했 다. 중국 올림픽 위원회 주최, 안전 협찬 의'제26회 올림픽 날 장거리 '활동 은 여러 도시 에서 동시 를 동시 한다.‘달리기 ’를 둘러싸고 큰 전투가 잠잠해졌다!

　　기능을 팔면 유행을 더욱 팝니다.

이런 거대한 시장에 대해서는 누구도 소홀히 할 수 없다.그러나 이 케이크는 어떻게 먹어야 할지, 스포츠 용품 거물들은 혼신의 해수를 발휘해 기능을 파는 동시에 패션을 강조했다.

가틀린의 계약을 체결한 후, 특보적인 계륜 마그네슘이 패션의 모델로 발탁돼 있다. 월계론 마그네슘 패션을 바탕으로 운동의 기질을 겸비한 스타의 효과에 더욱 많은 소비자들이 달리기를 끌어들이는 단순하면서도 패션의 운동에 초심했다.

물론 스니커즈의 전문성과 기능성을 강조하는 동시에 제품의 패션 감각을 강조하는 것이 아니라 마케팅 전략을 통해 더 이상'이상상태'로 복귀하는 것이 아니다.업계 인사들은 또 멋진 마케팅 수단이 브랜드 문화를 더 잘 전달하기 위해 자신의 달리기 시리즈 제품이 더 빨리 시장에 받아들여길 바란다. 그렇다면 무엇보다 제품의 귀환력이 필요한 표현이다.

이른바 이상상태라는 것은 제품력의 표현 상태이며 달리기에서 필요한 모든 기능을 충족시켜야 하고, 개인화, 차이화를 강조하고 특색 있는 제품을 개발해야 한다.패션 요소는 차이화를 실현하는 수단이다. 스포츠 브랜드라도 소비자에게 전문적인 과학 기술 제품 체험을 제공하는 동시에 패션 유행인자를 결합시켜 전속적인 스니커즈 시리즈를 개발할 수 있다.경도 전략 전문가 장문룡이 말했다.

얼마 전에 막을 내린 진강화 박람회에서귀인조상연된 스니커즈는 매기능도 패션을 파는 이상태를 잘 표현했다.이번 시즌 귀인조 스니커즈 시리즈가 다시 전통을 돌파하고, 품종의 번잡한 과목 과학기술을 버림으로써 신신신자들에게 더 가벼운 느낌을 줄 수 있도록 극대화를 이끌어내는 것으로 소개됐다.

　　소통으로 소비자를 끌어당기다

지금 슈즈 시장의 경쟁이 날로 치열해지고 있는 사실이다. 특히 운동용품 시장 점유율이 줄어드는 배경 아래에서 어떻게 운동화 시장에서 성공할 수 있을까?

플라크 국제지주유한회사 이사 이용은 기자에게 전문 시리즈는 운동화 시리즈 중 일부에 불과하고 현재 대부분의 스포츠 용품은 전문 시리즈를 채택하여 모든 품종의 마케팅 모드를 채택한다. 너무 전문적인 과학 기술 운동용품은 전문선수가 사용할 수 있기 때문에 시장에서 열리는 것을 추진할 수 없고, 시장에서 많은 소비자들과 공감할 수 없다.

이러한 조작 패턴은 어느 정도 소비자와의 체험과 소통이 결여되었고, 또한 모든 소비자들이 이런 전문적인 기능슈즈를 필요로 하는 것이 아니라, 젊은 소비자들도 과학기술 기능을 제대로 체험해 운동에 주는 편안함과 즐거움의 기분을 느낄 수 있을까?

조강림은 마케팅 수단에서 끊임없이 혁신하고 젊은 소비군을 겨냥해 마케팅 사고의 방향을 바꾸어야 하고, 더 이상 전통적인 ‘그들이 듣자 ’가 아니다. 브랜드는 대량의 선 아래 활동을 통해 소비자들의 체험을 통해 소비자들이 체험하고, 제품설계나 개발 이념을 개발할 수 있도록 했다.

"달리기 를 통해 가장 익숙하고 좋아하는 대중 운동을 통해 더 많은 사람들을 호소해 온 국민 헬스 활동에 참여하고, 경사 마케팅을 계기로 제품과 활동의 연동성을 강화하고, 앞으로 제품 라인의 기획도 더욱 과학적 규범에 도움이 될 것"이라고 말했다.조강림