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消費財は古いものと新しい家紡績産業で消費を奮い立たせる

2025/4/11 13:23:00 14

　　世界の構造は深刻に変化しており、肝心な時には、自分のことに集中しなければならない！今年の「政府活動報告」では、「消費」という言葉が32回登場し、「消費の活性化に力を入れる」という言葉が年間10大任務の第1位に選ばれた。紡績服装業界はどのように実施されますか。

　　このほど、家庭紡績業界の行動である「2025家庭紡績ブランド中国公益行上海駅及び上海市家庭紡績消費財補助金初回キャンペーン」が上海第一八百伴でスタートした。

　　ブランド：リーディングカンパニー

　　今回のイベントでは、ロレは15%の補助金政策に積極的に応え、2025年春夏の新製品を一つ一つ展示し、ロレゼロ圧深寝枕、柔心而動キットシリーズ、そしてロレ鴻運シリーズのガチョウの羽毛布団とシルク布団などを丹念に制作した。ここでは、消費者はもはや受動的な観察者ではなく、「視覚＋触覚＋場面化」の相互作用方式を利用して、彼らは科学技術睡眠がもたらす革新的な魅力を没入的に体験し、ローレ家庭紡績の品質と革新を実感することができる。

　　そして、このイベントの影響力は八百伴だけではありません。ローレはまた、第一百貨店、新世界、上海東方商厦など複数の会場を連動させ、消費者に政府補助金と企業譲渡の二重福祉大祝儀袋を贈った。活動期間中、ローレ家庭紡績の「古いものと新しいものを交換する」活動は上海市民の話題となり、みんなは続々と店に入り、活動に参加し、実益を享受し、心のこもった家庭紡績製品を選んで購入した。

　　消費のグレードアップと政策支援の大きな環境の下で、家庭消費の重要な一環として、家庭紡績は「消費財は古いものと新しいものを交換する」補助金の範疇に入れられている。この政策は強力なエンジンのように、家庭紡績業界を新たな発展のチャンスを迎え、「古いものを新しいものに変える」活動も勢いに乗って業界の回復とグレードアップを推進する新しい力になった。

　　水星家紡績も第一時間に政策の呼びかけに応じて、迅速に特定の作業グループを設立し、「政策補助金+企業譲渡」のダブルトラックモデルを採用し、消費者の買い替えコストを効果的に削減した。製品の配置において、異なる季節と消費者層に対して、ハンガリーから輸入された大輪のガチョウの綿毛の冬布団、オーストラリアのメリノから輸入された羊毛の抗菌強化の冬布団、季節に応じた研磨キット、長綿毛の4点セットなど、豊富で多様な製品を発売した。オンラインオンラインとオフラインを融合させた販売戦略の下で、水星家紡績は端末店舗及び天猫、京東などの主流オンラインプラットフォームで消費補助金の優遇活動を全面的に展開し、消費者の品質生活への追求を満足させることに成功し、販売実績も著しく向上した。

　　都市：美しい生活に出会う

　　中国は製造業強国であり人口と地域大国でもあり、私たちは天然に巨大で階層的な市場を持っている。これは消費革新の絶好の土壌である。衣食住、健康的な家庭、すべての人が着ることができて、住むことができて、もっとファッション、健康、環境保護、知能の未来を期待しています。

　　家庭紡績の「古いものを新しいものに変える」先行都市として、上海の成績は目に見えている。2024年、上海はこの活動によって販売収入が6億7000万元を超えたことを実現した。上海市家庭用織物業界協会の倪国華会長によると、2024年の同イベントには、オフラインで400以上のスーパー百貨店や企業専門店、オンラインで300以上の企業の旗艦店が参加し、1元補助金で6元消費をこじ開けた。業界協会も積極的にブランド企業がグリーン、機能、ファッションの製品を開発することを提案し、異なるレベルの消費者の美しい生活への憧れを満たし、上海の家庭紡績ブランドの影響力と名誉度をさらに高める。2025年、カーテン、カーペット類、ソフトマットレス、寝具の4種類の家庭紡績製品は引き続き15%の補助金を受け、市民は銀聯雲閃付、支付宝、微信を通じて3つのルートを支払い、各ルートはそれぞれ2000元の補助金を受け、何度も使用することができる。

　　南通市商務局が発表した「2025年南通市家財道具交換補助金活動の展開に関する通知」によると、補助金はスマートホーム、常用ホーム、家庭紡績の3種類を含み、消費者は最高1万元の補助金を受け取ることができる。

　　2025年に連雲港市は家装住宅の買い替え補助金活動を展開し、1月1日から12月31日まで、個人消費者は家布芸、寝具、入浴用品、カーテンの日除けなどを含む家紡績品を購入し、補助金を受けることができる。一般製品は最終販売価格の15%補助金、1級エネルギー効率または水効果基準製品は20%補助金、1人当たり補助金の上限は1万元で、補助金の品目と基準は国家政策に基づいて調整される。

　　江蘇省宿遷も積極的に行動し、家庭紡績品を家庭用品補助金の範囲に組み入れた。2025年1月1日から12月31日までの間、補助金の範囲は家庭用布芸、寝具などをカバーしている。個人消費者は補助金の範囲内の製品を購入すると、最終販売価格の15%の補助金を受けることができ、1人あたりの補助金は1万元を超えない。

　　これらの都市の積極的な実践は、家庭紡績の「古いものと新しいものを交換する」活動が全国的に盛んに発展している様子を十分に示している。各地は自身の実際の状況に基づいて、地元市場の需要に合った政策と活動案を制定し、地元の家庭紡績消費市場の繁栄を推進しただけでなく、家庭紡績業界全体の発展にも豊富な経験と多様な発展モデルを提供した。

　　協会：供給再生の推進

　　中国家庭紡績協会は「古いものを新しいものに変える」活動を非常に重視している。中国家庭用織物業界協会の朱暁紅会長は、家庭用紡績品は家庭消費の重要な部分として、「消費品は古いものから新しいものに変える」補助金の範疇に組み入れられた後、家庭用紡績品の消費意欲を大いに奮い立たせたと指摘した。不完全な統計によると、全国のほぼ半数の省・市では家庭紡績を補助金の範囲に入れており、活動に参加した家庭紡績ブランドの末端店は平均で前年同期比20%の販売増加を実現し、一部の家庭紡績集合店は2024年12月当月にさらに60%近くの前年同期比増加を達成した。補助金活動は消費自信を奮い立たせるだけでなく、消費端の刺激を通じて生産端の発展を牽引し、業界の質の高い進歩を力強く推進した。

　　政策と市場の相互作用の過程で、中国家庭紡績協会は橋渡しの役割を十分に発揮し、政府部門と積極的に意思疎通と協調を行い、業界の需要と企業が直面している困難をタイムリーにフィードバックし、政策の正確な制定と効果的な実施に有力な根拠を提供し、家庭紡績の古いものと新しいものを交換する政策の絶えず改善を推進する。2025年中国紡績連合会の「春季連合展」期間中に開催された中国家紡績協会の第7期3回副会長会議で、中国紡績連合副会長、中国家紡績協会の楊兆華監督は「政企業の声と波の共鳴」による政策配当の活性化を提案し、企業に力を結集し、市場のチャンスをつかみ、共同で国補政策の着地を推進し、家紡績業界の企業の発展を促進するよう呼びかけた。

　　将来を展望して、「消費振興特別行動案」などの一連の政策が持続的に推進され、消費需要は徐々に回復し、業界はこれまで外部要因の影響を受けてきた需給関係が改善している。紡績企業はこのチャンスを捉え、製品構造を最適化し、サプライチェーン効率を高め、経営効率を高めるべきである。業界各方面の共同の努力の下で、市場は消費潜在力を持続的に放出し、業界の持続的な発展を推進し、経済成長に新たな原動力を注入すると信じている。

（出所：紡績服装週刊記者-夏小雲）