昔の模範的なジャックジョーンズは店の潮を避けられませんでした。

ここの世界

ネットの小さい編はみんなに紹介したのはジャックジョーンズがしきりに店の風光を関わってもうなくなったので、電気商を計画して救って隠れて心配しています。

「ダブル11」は、数年連続で猫の販売記録を更新したジャック・ジョーンズ（JACK&JONES）との戦いになりますが、見事なオンライン業績は、オフラインの実体業務の減速を隠せません。

ジャック・ジョーンズ側は閉店は正常な業態調整だと主張していますが、ここ1年でライン下の「下り坂」が見えてきました。

店舗調整

「あのジャック・ジョーンズの店は大きいです。毎回浜江道に行ってみます。7月末にも行ったことがありますが、先週行った時にはすでに閉店していました。」

天津の陳さんは新金融記者に言いました。

彼女の印象では、天津濱江道歩行者天国の繁華街にあるジャック・ジョーンズ店はデパートの中の店の面積よりも大きいです。そして、店の店員から「この店には他の店にないお金がたくさんあります。商品が比較的そろっています。」

新金融記者の現地調査によると、この店は現在改装中で、ポスターによると、次の進出はもう一つのメンズブランドになります。

この店と何メートル離れていますか？ジャック？ジョーンズの小さな店があります。中にはいくつかの棚の服しかありません。ほとんどがセールです。

ここの販売員は新金融記者に「隣の大きな店は8月に閉店し、その後ここに引っ越した」と証言しました。

こんなに大きな店、しかも場所もいいので、閉まっているとはちょっと話にならないです。

陳さんは言いました。

かつて国内のある有名なメンズ・ブランドのCEOを務めた楊傑（仮名）は、新金融記者に対し、「アパレル企業が独立した大手店を経営すれば、売上高がある均衡点に達すると利益が非常に高くなり、逆にバランスが取れていないと損をすることになる」と語った。

彼のビューでは、ブランドがダウンしている時には、一般的に独立した大きな店は、最初のバッチの閉鎖されている必要があります。"投資収益率と営業利益から、独立した大店の影響は最大です。"

天津のこの店舗の閉鎖について、中国（ジャック・ジョーンズの親会社）傘下のジャック・ジョーンズブランドの市場部員は新金融記者に対し、「閉店は業態の正常な調整だけで、典型的なものや代表的なものではない」と説明しました。

ジャック・ジョーンズの閉店現象はこれだけではないです。

報道によると、今年6月末に、中国の杭州衣の家の西側にある店舗は閉鎖されました。一階のONLYとJACK&JONES、二階のVERO MODAとSELECTEDが含まれています。

もっと前に、これらのブランドも集団で杭州万象城三階から撤収しました。

一方、杭州地区の担当者は「赤字状態の店舗を継続して経営したいという会社はない」と応じ、店舗拡大のペースを縮小し、業績不振の店舗を閉鎖するなどとメディアに読まれました。

「通常、閉店や新規開店は当たり前ですが、いくつかの店を閉店したからといって、あるブランドが落ちているとは言えません。」

かつて、綾致グループのデンマーク本社に外注をした王鵬（仮名）は、新金融記者に語った。

しかし、彼も「ジャック・ジョーンズは中国で一番人気がある時は2006-2010年から下り坂を歩き始めました。特に2013年です。」

公開データによると、Bestseller綾致ファッショングループ（綾致中国親会社）の2012-2013年度の総収入は26億ユーロで、税引き前利益は1.924億ユーロだった。

その最高経営責任者Anders Holch Povlsenは、グループがバーゲンセールを主な手段とする競争の激しい市場での収益成長に満足しているが、増加率が理想水準に届かず、収益力とグループの予想との差が大きいことに失望しています。

昔の模範

ジャック・ジョーンズにとって、かつての栄光を感じなければ、今の不都合は分かりにくいです。

1997年に中国市場に進出しました。「最初はジャック・ジョーンズも暖かくなく、火も弱くないということで、五六年の市場育成期間を経ました。」

王鵬は思い出した。

彼にしてみれば、これは新ブランドの市場進出の法則に合致している。

「通常の状況では、チャネルレイアウト、サプライチェーン、製品開発及びユーザーとの信頼関係が徐々に築かれ、このプロセスは5年以上は不可能です。」

その時、製品のデザインスタイルにおいて、ジャック・ジョーンズが優位を占めていました。中国の消費者はジャック・ジョーンズの男性服が代表するストリート文化に初めて触れたはずです。

王鵬はジャック・ジョーンズがその後に爆発したのはとても重要な原因だと思っています。

「ジャック・ジョーンズの製品のスタイルは他のブランドとは本当に違っています。当時のブームに似ています。アメリカ、エスプレットもそのブームに及ばないです。この二年間で起こったGXGのようです。」

王鵬から見れば、ジャック・ジョーンズの製品スタイルは消費者の目を一新させます。

それはある程度進出して、アメリカブランドのような市場を一部奪ってしまいましたが、もっと多いのはやはりその製品自体の需要が大いに釈放されました。

ジャック・ジョーンズのベテランファンとして、丁琦はずっとこのような細い点を覚えています。この詳細は彼をその年代に好きになりました。

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「他のブランドのジーパンはみなレギンスで縦に掛けています。彼の家はタオルフックのようなものを斜めに掛けています。感じてすぐに出てきました。このような陳列がとても魅力的だと思いました。」

王鵬も製品のデザインそのもの以外に、ジャック・ジョーンズは店舗の陳列と道具の開発において、自分の独特なところが多いと認めています。

すぐにジャック・ジョーンズは強い収益力で「強い」ブランドになります。

デパートの一番いい位置を占めています。大型デパートの標準装備になります。

「2006年から爆発し、2010年までジャック・ジョーンズは中国で最高峰に達し、知名度も高いです。」

楊傑の思い出。

当時楊傑さんはあるメンズブランドのCEOを務めていました。ファッション的な若者に対する副ブランドを出すために、ジャック？ジョーンズさんと位置が少し交差しています。

当時ジャック・ジョーンズの商品は若者のファッションに対する追求に適していました。

また、「製品の端末の表示方法はとても魅力的で、当時は副ブランドを操作する時に、そこから陳列する人をいくつか掘ってきました。私たちは大いに利益を受けました。」

「確かに多くのブランドが各方面からそれを学びたいと思っていました。ある角度から言えば、ジャック・ジョーンズは当時の流行ブランドの模範にもなりました。」

業界関係者は新金融記者に語った。

内外が妨げられる

三十年河東、三十年河西。

ジャック・ジョーンズの最高峰の2010年には、たとえZARAが入ってきたとしても、たとえデパートがいい位置を与えてくれなくても、その収益力は強いです。ユーザーはやはりその商品を買います。

王鵬は言った。

しかし、2010年以降は状況が変わり始めました。

「2011年、2012年はまだ成長していますが、全体の状況は以前ほどではありません。」

今のジャック・ジョーンズは最も光り輝く時期を過ぎました。市場の急速な変化も大きな圧力に直面しています。

自身から言えば、その製品のデザインはもうそんなに湿気がないです。

王鵬から見れば、ジャック・ジョーンズは今日直面しているターゲット消費グループは変化がなくて、依然としてファッションの流行を追う若者ですが、問題はその製品にも大きな変化がありません。

「新世代の若者が製品のデザインやデザインを以前ほど認めていません。特に90後の消費者がより個性的でスタイリッシュな要素を求めています。ジャック・ジョーンズの製品は消費者の変化によって変化していません。これは危険です。」

楊傑さんもここ数年ジャック・ジョーンズの商品のデザインは前のものと違っています。

彼は言いました。「デザインにはあなたがいません。あなたは牛です。他の人にもあなたがいます。違いがありますが、今はジャック？ジョーンズさんは製品開発能力で昔に及ばないです。」

自身の製品の要因以外に、大量の同類ブランドの進出もジャック・ジョーンズの市場を蚕食しました。もう潮流市場の中の一つの秀逸ではありません。

実は2006年以降、他のファッションブランドが相次いで中国に進出しました。ZARA、GAP、H&M、MUJI、C&A、多すぎる同業者が「ファッショントレンド」の市場を奪い合い、規模効果を発揮し始めました。

ジャック・ジョーンズは2006年に火を始めたばかりの時、他のブランドが入ったばかりです。

他のブランドも育成期間を過ぎて、ジャック・ジョーンズは脅威を受け始めました。

王鵬は言った。

さらに、ファストファッションブランドの消費層にとっては、ブランドに対する忠誠度自体が高くなく、「喜新厭旧」は正常です。

現在ジャック・ジョーンズの製品は自分だけの元素があまりなくて、価格は他の同じブランドと比べても優勢がありません。C＆Aにはジャック・ジョーンズのない魅力的なものがあります。ジャック・ジョーンズの長年の消費者はC＆Aの製品を買うことができます。

前述の業界関係者は「この分流は致命的だ」と話しています。

靴服業界で独立して人馬崗を評論してみると、ブランドの増加競争力が相対的に弱まる以外に、ジャック・ジョーンズが遭遇したチャネルの天井も問題です。

彼の紹介によると、他のファストファッションブランドとは一線の都市で違って、「現在、ジャック・ジョーンズの店は県城に行っています。これからやるのはとても難しいです。だから、店を続ける方式で業績を上げるのも難しいです。」

電気商の救済か

オフラインの実体店の現状に比べて、ジャック・ジョーンズはオンラインで業績を上げています。

2009年10月15日、ジャック・ジョーンズは淘宝網と戦略提携パートナーを結び、淘宝網に中国唯一のオンライン旗艦店をオープンしました。

その年から、ジャック・ジョーンズは天猫の毎年の「ダブル11」の大型セールに参加し、しばしばシングルショップの最高販売記録を作りました。

2009年、シングルデーでその年のシングルショップの最高売上高は500万元を記録しました。2011年、当日販売は3000万元を超えました。2012年の「ダブル11」は一日に3店舗の売上高は1億元を超えました。その中にジャック？ジョンスの旗艦店が含まれています。2013年には、1.72億元の業績を作り、アパレル部門の第一位を獲得しました。

2014年に「ダブル11」が到来した際、ジャック・ジョーンズブランドの市場部員は「現在、会社全員の精力と今月の宣伝は『ダブル11』にある」と語った。

ネット販売のきれいな業績に対して、馬崗はジャック・ジョーンズがもう一度チャンスをつかんだと思って、先制攻撃をします。

その消費グループは相対的です。